Nous avons commencé à bloguer sur novo-monde et à créer du contenu sur internet en 2012… et autant vous dire qu’on n’y connaissait absolument RIEN en SEO et en référencement naturel. A ce moment, on écrivait simplement ce qui nous passait par la tête en se disant que les informations qu’on partageait seraient peut-être utiles à d’autres internautes. On ne se demandait pas comment les gens allaient trouver nos articles, on se contentait de les publier sur notre blog et de les partager sur les réseaux sociaux 😉

Mais après un certain temps (peut-être 1-2 ans), on s’est rendu compte que certain de nos articles étaient beaucoup plus consultés que les autres. En analysant un peu la situation, on s’est rendu compte que tout ces gens qui lisaient ces articles précis venaient en fait du même endroit: le moteur de recherche Google! Cette prise de conscience a été un véritable déclic pour nous et c’est à ce moment qu’on a commencé à s’intéresser plus sérieusement au merveilleux monde du SEO et du référencement naturel.

Et croyez nous, tester et apprendre le SEO fut un très bon investissement de notre temps! C’est assurément le facteur principal qui nous permet de vivre de notre blog aujourd’hui.

Evidemment, nous n’avons pas fait tout juste dès le départ et on ne s’est pas retrouvé avec un trafic de plus de 150’000 visites/mois du jour au lendemain (dont plus de 80% vient de Google). On sait aussi que le SEO peut être un sujet intimidant et difficile à appréhender tellement il est vaste! Mais ne vous inquiétez pas, on est là pour vulgariser un peu tout ça.

traffic organique novomonde
Plus de 80% de nos 150’000 visites mensuelles viennent de Google

Dans ce guide, nous allons vous expliquer simplement ce qu’est le SEO / référencement naturel et vous donner notre méthode pour que vous puissiez vous aussi référencer dans google et obtenir du trafic gratuitement de ce moteur de recherche.

Vous êtes prêt à vous mettre sérieusement au SEO??? Alors c’est parti!

Qu’est que le SEO / Référencement naturel

SEO veut dire en anglais Search Engine Optimization ce qui signifie l’optimisation du contenu pour les moteurs de recherches. Après quand je dis “les moteurs de recherches”, je parle en fait seulement du tout puissant Google car plus de 90% des recherches sont faites sur Google qui domine ce marché depuis au moins 15 ans! Le SEO regroupe donc toutes les pratiques qui visent au augmenter la quantité et la qualité du trafic organique de votre site (comprenez par là le trafic gratuit qui arrive de notre ami Google). On appelle aussi ça en français le référencement naturel!

Pourquoi le SEO / Référencement naturel est important

Avoir du trafic de qualité est la base fondamentale de toutes entreprises sur internet. C’est assez simple en fait, peu importe si vous vendez un produit / service en ligne, que vous ayez un blog, un site vitrine… plus vous aurez de trafic qualifié sur votre site, meilleurs se portera votre business!

Il existe évidemment plusieurs façon d’obtenir du trafic sur votre site:

Les réseaux sociaux: Lorsque nous avons commencé à bloguer, les réseaux sociaux représentaient une part assez importante de notre trafic. On partageait simplement nos articles sur notre page facebook (ou sur différents groupes, en commentaires etc…) et les gens qui nous suivaient voyaient passer nos contenus dans leur feed et cliquaient si ça les intéressaient. Malheureusement, depuis plusieurs années les règles du jeu ont changé et il faut maintenant payer pour être visible sur facebook ou encore instagram. Si vous mettez un lien vers votre site dans un post facebook, seul une infime partie des gens qui vous suivent le verront (facebook cherche à vous garder sur leur site). Il reste bien Pinterest qui peut encore être une source de trafic intéressante, mais sans payer en 2019, vous n’irez pas bien loin sur les RS.

traffic réseaux sociaux
Moins de 7.5% de notre trafic vient des réseaux sociaux et plus des 3/4 de ce trafic vient de Pinterest… malgré nos 30’000+ abonnés sur les RS

Voilà pourquoi nous ne sommes pas de grands fans des réseaux sociaux 2019! Même si on partage encore quelques photos par ci par là (et on y passe certainement encore trop de temps), le jeux n’en vaut plus la chandelle et on préfère largement investir notre temps ailleurs!

La publicité payante: Pour certain business, la publicité payante (sur google mais aussi facebook ou d’autres sites web) peut être une source de trafic rentable. Si vous êtes capable de mesurer combien vous coûte un clic et combien il vous rapporte d’argent, vous pourrez mettre en place une stratégie profitable. Mais cela dit, il ne faut pas oublier que sur Google par exemple, seulement 4% des gens qui font une recherche cliquent au final sur une publicité. Ce qui veut dire que les plus grosses opportunités de trafic sont ailleurs, d’autant plus qu’elles sont gratuites.

Le SEO / référencement naturel: Vous l’aurez donc bien compris, les plus grosses opportunités de trafic se trouvent clairement du côté des recherches organiques sur Google (vu que les autres moteurs de recherche peuvent pratiquement être négligés). Voici quelques raisons qui devraient finir de vous convaincre qu’investir du temps pour améliorer votre SEO est une bonne idée:

  • Le potentiel de trafic est plus grand que partout ailleurs: Google est le site le plus utilisé et visité sur internet! Si vous arrivez à vous positionner au sommet de la 1ère page de google pour une requête pertinente, vous serez récompensé par beaucoup de trafic de qualité.
  • Le trafic organique est gratuit et persistant: C’est la que ça devient intéressant… certes créer du contenu qui est bien référencé dans Google prend du temps. Mais si vous y arrivez, vous obtiendrez du trafic gratuitement pendant longtemps.
  • Apprendre le SEO est gratuit: Si vous êtes motivé, toutes les informations pour apprendre le SEO se trouvent sur internet (comme dans ce guide 😉 ). Vous devez simplement être prêt à investir un peu de votre temps pour vous former.
  • Google est là pour durer: L’évolution de Google a été beaucoup plus stable que celles des réseaux sociaux en 10 ans et google sera certainement le principal moteur de recherche pour encore longtemps. Les compétences que vous développerez en apprenant le SEO vous permettront d’obtenir du traffic gratuitement pour les années à venir.

Répartition du trafic sur la 1ère page de Google

Même si je viens de vous dire que l’évolution de Google a été assez stable en 10 ans (par rapport aux RS), on est quand même loin de la simple liste de résultats qu’il y avait au début en 1ère page de Google (vous vous souvenez peut-être de quelques résultats sponsorisés en début de page puis de la liste de résultats de recherche). Aujourd’hui la 1ère page de Google est beaucoup plus riche et ressemble plutôt à ça en fonction de la requête:

En regardant ces 3 pages de résultats Google, on peut faire les constats suivants:

  • Google essaie de répondre aux questions des internautes directement sur la page de résultats de recherche. En 2019, 50% des requêtes ne génèrent aucun clic ce qui veut dire que 50% des internautes n’ont pas besoin de cliquer sur un résultat de recherche pour trouver la réponse à leur question (une tendance qui fait d’ailleurs un peu peur aux créateurs de contenus).
  • La 1ère page ne ressemble plus à une simple liste de résultats de recherche, il y a aussi beaucoup de contenus enrichis avec des images, des notations, des questions/réponses… (rich snippets). On reviendra sur ce point plus bas.
  • 4-5% des recherches finissent par un clic sur un contenu sponsorisé
  • 45-46% en moyenne des recherches finissent par un clic sur un résultat organique, ce qui représente encore une énorme quantité de traffic. Et c’est cette partie des recherches qui va nous intéresser dans le cadre du SEO et du référencement naturel.

Si on considère maintenant ces 45-46% qui génère du traffic organique, il est aussi intéressant de connaître la répartition des clics en fonction de votre position dans Google. Evidemment, les premières positions vous apporteront plus de clics mais à quel point?

google ctr in fonction of position graph
pourcentage de clics en fonction de votre position organique dans Google

Le graphique ci-dessus montre qu’environ 60% des clics organiques dans Google vont aux 3 premières positions… d’où l’intérêt de voir vos pages ou articles sur une de ces position pour certaines requêtes.

L’algorithme de Google et ses multiples paramètres

Google a un objectif principal: Donner la meilleure réponse possible aux gens qui lui posent des questions (en gagnant un peu d’argent au passage 😉 ). Pour ce faire, il va essayer de mettre tout en haut de sa 1ère page des résultats de recherche les meilleurs contenus disponibles sur internet pour répondre aux questions que lui posent les internautes. Pour juger quels contenus sont les plus pertinents pour une requête donnée, Google utilise des algorithmes complexes basés sur des centaines de paramètres plus ou moins importants.

Et justement toute la science du SEO va être d’étudier le fonctionnement de ces algorithmes pour comprendre quelles sont les paramètres les plus importants. Le jeux en vaut évidemment la chandelle car si Google juge votre contenu comme pertinent et de qualité sur une thématique, vous serez récompensé par une jolie quantité de trafic gratuit et de qualité.

Voici quelques exemples de paramètres pour vous donner une idée:

  • temps passé sur les pages de votre site
  • vitesse de chargement
  • longueur de votre contenu
  • nbr de backlinks venant de site jugés de confiances
  • choix des mots clés utilisés dans le contenu
  • structure de votre site
  • autorité de votre nom de domaine
  • Adapté aux mobiles
Equation du SEO
Différents paramètres qui mis ensemble définissent comment Google référence votre contenu

Aperçu de notre méthode pour bien référencer son site web

Bon… assez de théorie et passons à la pratique. Dans les parties suivantes nous allons partager avec vous la méthode qui nous a permis de bien référencé notre blog dans Google.

Elle se divise en 2 parties principales:

  1. Notre méthode pour créer du nouveau contenu optimisé pour les moteurs de recherche
  2. Comment optimiser votre site et améliorer le référencement du contenu déjà existant

Allez c’est parti!

Comment créer du nouveau contenu optimisé pour le SEO et le référencement?contenus enrichis

Alors même si vous avez déjà un site web avec des  pages et articles existants, on va commencer par vous présenter notre méthode pour créer du nouveau contenu optimisé pour le SEO et le référencement.

Pour nous, il y a 3 étapes importantes pour créer du contenu qui va bien référencer dans google:

  • Vous devez faire une bonne recherche de mots clés
  • Vous devez mettre en place les bases d’un bon SEO on page
  • Vous devez essayez d’obtenir des Backlinks (SEO off page)

Rechercher des mots clés pour le référencement Google

La recherche de mots clés est probablement le point qu’on maîtrisait le moins et qui a eu le plus d’impact sur notre traffic quand on a commencé à s’y intéresser! Pourtant lorsqu’on y réfléchit ça parait tellement logique:

Les mots utilisés par les internautes pour faire des recherches dans Google sont la base du référencement naturel!

Donc plus vous aurez de connaissances et d’informations sur les mots clés utilisés par les gens dans google, le mieux vous pourrez répondre à leurs questions dans vos articles (et il y’a de bonnes chances que vous soyez ainsi mieux référencé dans Google)

Mais avant d’aller plus loin, il y a 2 propriétés extrêmement importantes des mots clés que vous devez connaitre:

Le volume et la compétitivité d’un mot clé

  • Le volume de recherche: Celui-ci est plutôt facile à comprendre puisqu’il représente le nombre de recherche par mois d’un mot clé dans Google. Evidemment, si vous arrivez à bien vous positionner dans google pour un mot clé avec un fort volume de recherche, vous serez récompensé par une quantité importante de trafic.
  • La compétitivité: Cette notion est TRES importante et représente la difficulté de se positionner sur un mot clé. Comprenez par là que si pour un mot clé donné vous voyez Wikipedia, Booking.com, Tripadvisor… (qui sont des sites avec une forte autorité et très bien référencé dans Google) dans les premiers résultats de recherche, vous risquez d’avoir de la peine à leur passer devant dans Google.
    Il existe plusieurs façon d’estimer la compétitivité d’un mot clé (avec des outils gratuits ou payants) et on va les détailler ci-dessous car c’est très important.

Vous l’aurez donc compris, si vous écrivez du contenu sur une certaine thématique, vous allez essayer d’utiliser des mots clés qui ont le plus gros volume de recherche possible pour une compétitivité pas trop élevée (même si plus votre site aura de l’autorité, plus vous pourrez essayer de référencer pour des mots clés compétitifs).

Outils gratuits pour commencer avec la recherche de mots clés

Lorsque nous avons commencé à bloguer, il y avait très peu d’outils gratuits à notre disposition pour mesurer le volume de recherche des mots clés et encore moins pour mesurer leur compétitivité. Il y avait bien le Google Keyword planner et Google trend qui pouvait nous donner une idée du volume de recherche pour les mots clés mais ça restait très approximatif.
Pour la compétitivité, on devait installer des extensions pour le navigateur comme la MozBar qui nous permettait de voir le DA (Domain authority: une mesure de l’autorité d’un domaine) et le PA (Page authority: une mesure de l’autorité d’une page) directement dans les résultats de recherche.
On notait ensuite les infos de volume et de compétitivité pour différents mots clés dans des fichiers excels afin de pouvoir les comparer. Evidemment, ce processus prenait énormément de temps et était super inefficace.

Mais depuis plusieurs années on a vu apparaître pas mal d’outils très complets qui permettent d’automatiser la recherche de mots clés et de faire beaucoup d’autres choses très utiles en SEO. Alors vous vous en doutez, l’écrasante majorité des ces outils sont payants, mais certacontenus enrichisin d’entres-eux proposent quelques fonctionnalités gratuites pour vous permettre de les essayer:

  • SEMrush: SEMrush est clairement un des outils SEO les plus complet et performant avec Ahrefs (mais aussi un des plus cher puisque l’abonnement le moins cher revient à 99$/mois). Mais contrairement à Ahrefs, si vous créez un compte dans SEMrush, vous aurez droit à 10 requêtes gratuites par jour. Parfait pour tester la recherche de mots clés.
  • SerpStat: SerpStat n’est peut-être pas aussi complet que SEMrush mais ça reste un super outil pour la recherche de mots clés. Si vous créez un compte vous aurez droit à 30 requêtes par jour gratuites ce qui vous permettra déjà de vous faire une idée et de faire un peu de recherche de mots clés.

Mais je vous ai gardé le meilleurs outil gratuit pour la fin: Ubersuggest (qui a été acquit par Neil Patel et intégré à ses outils SEO). Alors je n’ai aucun doute que les outils de Neil Patel vont devenir payant à un moment donné! Mais pour le moment, Ubersuggest vous permet de faire de la recherche de mots clés, de mesurer le volume de recherche et d’avoir une idée de la compétitivité de mots clés gratuitement! (qu’on se le dise, cet outil n’existait pas quand on a commencé à bloguer)

ubersuggest

Par rapport aux autres outils payants que nous utilisons, les volume de recherche (VOL) correspondent bien mais la mesure de compétitivité (SD) me parait un peu approximative. Mais bon, quand on considère que l’outil est gratuit… profitez en le temps que ça dure!

Le meilleur outil pour rechercher des mots clés (et bcp d’autres choses)

Mais bon, vu l’importance de la recherche de mots clés pour le SEO, on s’est vite retrouvé limité par les options gratuites… Par exemple, Ubersuggest ne permet pas de faire des listes de mots clés ni de surveiller l’évolution du référencement sur les mots clés qui nous intéressent (et pouvoir surveiller l’évolution de son référencement est un point TRES important).

Par le passé on a fait des tests avec Ahrefs, SEMrush, Keysearch, LongTailPro (qu’on a utilisé 2 ans) pour enfin tomber sur la perle rare: Mangools. Alors ne me comprenez pas mal, je n’ai rien contre Ahrefs et SEMrush qui sont des outils reconnus pour leur qualité, mais leur prix n’est pas adapté à des petits entrepreneurs ou freelances (1er prix: 99$/mois)! 

Mangools a pour moi les meilleurs outils de recherche et de monitoring de mots clés… et propose une 1ère offre à 29,9€ par mois (ça reste un investissement mais si vous êtes sérieux à propos de la recherche de mots clés, c’est de loin le meilleur outil).

L’abonnement à Mangools vous donne accès à 5 outils dont 2 d’entre-eux sont fondamentaux pour la recherche de mots clés:

  • Le Keyword Finder: C’est l’outil ultime pour la recherche de mots clés. Il vous suffit d’entrer une idée de mot clé pour la thématique qui vous intéresse et mangools s’occupe de vous donner une liste de mot clé intéressant avec leur volume de recherche et leur compétitivité. De plus en cliquant sur chaque mot clé, vous voyez tout de suite quels sont les sites qui sont référencés sur cette requête dans google.Mais ce n’est pas tout, avec le Keyword Finder, vous pouvez créer un nombre illimité de listes de mots clés (indispensable pour s’organiser). Et enfin, vous pouvez aussi facilement analyser la concurrence en entrant n’importe quel nom de domaine et voir tous les mots clés sur lesquels il est référencé.
    mangools keywordfinder
    Exemple pour la recherche “Teide Tenerife” et l’interface mangools qui est vraiment top! La mesure de compétitivité est le KD

    Mangools keyword finder compétition
    Exemple de recherche pour notre nom de domaine novo-monde.com et nos meilleurs mots clés 😉

  • Le SERP Watcher: Essayer de référencer sur certain mots clés c’est bien, vérifier si ça fonctionne c’est encore mieux! Avec cet outil vous pouvez surveiller l’évolution de votre référencement pour les mots clés qui vous intéressent et voir si la travail que vous faites porte ses fruits! Pour moi, avec le KeywordFinder, c’est deux outils sont le combo ultime pour la recherche de mots clés!
    mangools serp watcher
    Le SERP Watcher permet de tracker les mots clés pour plusieurs sites. Par exemple, la version FR et EN de notre blog novo-monde et la version FR de ce site

    mangools serp watcher mots clés
    Vous pouvez choisir les mots clés à surveiller. Par exemple un bout de notre liste pour novo-media et l’évolution du référencement du mot clé “image poids”

  • Mais ce n’est pas tout, Mangools inclut encore 3 autres outils (dont le LinkMiner et le SiteProfiler dont on reparlera certainement plus bas) et une extension pour le navigateur… pas mal non?

Bref si vous avez envie de faire de la recherche de mots clés sérieusement, Mangools a été de loin notre meilleur investissement pour améliorer notre SEO et on vous recommande vraiment de l’essayer! (en plus il y a une période d’essai de 10 jours gratuits… donc aucun risque pour vous 😉 )… D’ailleurs je pense qu’on vous fera une review en détail de cet outil un de ces jours!

Voir le site de Mangools

 

Bon j’espère vous avoir convaincu que la recherche de mots clés est une étape indispensable de la création de contenu optimisé pour le SEO et le référencement. A chaque fois que vous écrivez une nouvelle page ou article sur votre site, vous devrez trouver un mot clé principal et un groupe de mots clés secondaires pour lesquelles vous aimeriez référencer (si possible avec un bon volume de recherche et une compétitivité accessible). Une fois que vous les aurez, il ne vous restera plus qu’à les intégrer à votre contenu de la bonne façon… ce qui fait partie de la prochaine étape importante le SEO on Page que nous allons détailler ci-dessous.

Tous les paramètres importants du SEO on Page pour Google

Comme je vous le disait, le but No1 de Google est de donner la meilleure réponse possible aux internautes qui lui posent des questions! 

La question à 1000€ est de savoir comment Google juge qu’un contenu est plus pertinent qu’un autre!

Grace à ses robots qui sillonnent le web pour analyser le plus de sites possible mais aussi grace au fait que tout le monde utilise ses outils comme Google analytics, Google a à sa disposition une quantité de donnée hallucinante qui lui permet de juger de la pertinence des contenus.

Ci-dessous nous allons voir ensemble les paramètres importants pour Google sur lesquels vous pouvez avoir une influence directe en modifiant les contenus de votre site (c’est pour ça que ça s’appelle le On Page SEO… les choses que vous pouvez modifier sur votre site pour améliorer votre référencement)

Le CTR (click trough rate) ou taux de clic organique dans google

le CTR organique dans google se définit en % par le nombre de personne qui cliquent sur un résultat de recherche sur 100 personnes qui font cette recherche. Donc supposons qu’un de vos articles soit positionné en 3ème position de Google pour la requête “meilleure plage Tenerife”. Si 15 personnes cliquent sur votre article sur 100 personnes qui font cet recherche, vous aurez un CTR de 15% pour cette requête.

Il est facile de comprendre pourquoi le CTR est important pour Google! Imaginez que pour une requête donnée, les pages positionnées en No2 et 3 de Google aient le même CTR… Google va se dire:

Hmmmm l’article No3 reçoit autant de clics que le No2… c’est qu’il doit être plus pertinent!

logique non?

Il existe différente façon d’influencer le CTR:

  • Le titre et description de l’article dans Google (balises title et meta description): Le titre et la description qui apparaissent dans Google viennent en fait de 2 balises qui s’appellent “title” et “meta description”.
    <title>Titre de l'article qui apparaît dans Google</title>
    <meta name="description" content="description qui apparaît dans Google">
    CTR SEO
    Balises Title et meta description dans un résultat de recherche google. Avouez que ce titre et cette description donnent plus envie de cliquer que le 1er résultat de recherche non?

    Il est important de définir ces 2 balises en utilisant évidemment quelques mots clés que vous avez cherché en amont mais surtout en cherchant à donner envie aux internautes de cliquer sur votre lien! Si vous ne définissez pas ces balises, Google prendra par défaut le titre de votre article et le début de l’article comme description, ce qui n’est pas forcément idéal.

    Astuce pratique : Si vous avez un site Worpress, un plugin comme Yoast SEO vous permettra de customiser facilement ces 2 balises et vous indiquera la longueur idéale de ces champs. Saisissez cette chance pour créer des titres et description uniques et adaptées aux moteurs de recherche pour augmenter votre CTR (soyez créatifs, posez des question, donnez envie aux gens de cliquer… sans abuser non plus 😉 ). N’utilisez surtout pas le même texte pour le titre de votre article (balise h1) et le titre qui apparaît dans google (balise title).

    yoast seo title description
    Yoast SEO permet de facilement définir le titre et la description qui apparaissent dans Google et vous indique même leur longueur idéale

     

  • Les contenus enrichis (rich snippets): Vous l’avez certainement remarqué dans les exemples de résultats de recherche que je vous ai montré au début, les contenus enrichis prennent de plus en plus d’importance. Ces contenus enrichis peuvent être mis en place sur certain types de contenus (recette de cuisine, review de produit, FAQ, événements etc…). Vous trouverez la liste des tous les types de contenus enrichis autorisés par Google sur ces pages.
    review rich snippet seo
    exemple d’un contenu enrichi de review qu’on a mis en place pour notre livre “Randos bière en France”
    rich snippet recette seo
    exemple d’un contenu enrichi pour une recette de soupe à la courge. Avouez que ça donne envie de cliquer 😉

    Evidemment si vous avez des contenus qui pourraient convenir à ce qu’autorise Google, je vous encourage à mettre en place ces rich snippets car si vous y arrivez, cela peut fortement augmenter le CTR pour les pages en question! Mais vous allez me dire: C’est bien joli mais comment je fais pour faire apparaître ces contenus enrichis?

    Il n’y a pas de miracle, vous devez suivre les informations précises de mise en place de Google que vous trouverez sur le lien que j’ai partagé juste avant. Je reviendrai certainement sur ce sujet dans un article complet mais en gros vous devez intégrer des informations dans le html de votre page en format JSON-LD de cette façon (exemple pour le format enrichis article).

    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "NewsArticle",
      "mainEntityOfPage": {
        "@type": "WebPage",
        "@id": "https://google.com/article"
      },
      "headline": "Article headline",
      "image": [
        "https://example.com/photos/1x1/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/4x3/photo.jpg",
        "https://example.com/photos/16x9/photo.jpg"
       ],
      "datePublished": "2015-02-05T08:00:00+08:00",
      "dateModified": "2015-02-05T09:20:00+08:00",
      "author": {
        "@type": "Person",
        "name": "John Doe"
      },
       "publisher": {
        "@type": "Organization",
        "name": "Google",
        "logo": {
          "@type": "ImageObject",
          "url": "https://google.com/logo.jpg"
        }
      },
      "description": "A most wonderful article"
    }
    </script>
    Si vous utilisez WordPress il existe plusieurs plugins pour mettre en place ce genre de choses… d’ailleurs Yoast SEO intègre déjà quelques formats enrichis par défaut. Mais si vous voulez aller plus loin dans la customisation, je vous recommande le plugin SNIP (que j’utilise sur novo-monde.com et novo-media.ch)

Le temps passé sur la page par les visiteurs

Une autre métrique qui intéresse certainement Google est le temps passé par les internautes sur vos pages. Logique quand on y pense! Si vous passez 5 minutes sur une page, c’est un signe que vous lisez le contenu et que vous le trouvez intéressant. Normal donc que Google considère ce paramètre comme important pour le référencement organique.

Maintenant, comment augmenter le temps que passe les visiteurs sur vos pages? 

Il y a plusieurs choses auxquelles vous devez faire attention pour augmenter ce temps:

  • Créer le meilleur contenu possible (pour les internautes et pas pour Google): Ce point devrait certainement être mis en gras tout au sommet de cet article. Créez du contenu de super qualité pour répondre aux questions que les internautes se posent du mieux que possible. Si vous écrivez des articles de qualité, les gens passeront du temps à les lire et vous serez récompensé par Google!
  • Longueur du contenu: Evidemment si vous pouvez traiter complètement un sujet en 400 mots c’est top… Mais sachez quand même que la tendance va plutôt dans le sens: plus un article est long et détaillé, meilleure sera ses chances de bien référencer dans Google. Honnêtement, il nous arrive rarement d’écrire des articles qui font moins de 2000 mots et lorsqu’on écrit des guides plus fouillés, on monte parfois à plus de 8000 mots!
  • Ajouter des images, vidéos ou du contenu interactif: Si vous ajoutez de belles galleries d’images ou une vidéo pertinente (ou alors une carte interactive pour une rando), le lecteur sera poussé à regarder et interagir. Il passera ainsi plus de temps sur votre page / article.
  • La lisibilité du contenu: Une mise en page aérée et des paragraphes assez courts aident le lecteur à lire votre article plus facilement… ce qui aura un impact sur son temps de visite.

Le taux de rebond

Le taux de rebond se définit comme le pourcentage de visiteurs qui quittent votre site après avoir consulté seulement une page. C’est aussi un signal utilisé par Google pour juger de la qualité et de la pertinence de votre contenu. Voici quelques astuces pour diminuer votre taux de rebond:

  • 1er paragraphe qui incite à lire la suite: Essayez d’attiser la curiosité du lecteur et de lui donner envie de lire la suite de votre article. Cela évitera qu’il se lasse dès le début de la page et qu’il quitte votre site trop rapidement (ce point améliore aussi le temps passé sur la page).
  • Un bon maillage interne (les liens entre vos pages): Si vous ajoutez des liens pertinents vers d’autres de vos articles qui tournent autour de la même thématique, vous inciterez le lecteur à continuer sa visite sur votre site (ce qui baissera directement le taux de rebond).
  • Vitesse de chargement de votre site: Si votre site est lent, vous risquez de perdre un bon nombre de lecteurs avant même qu’ils n’aient lu un moindre mot sur votre site. Les internautes sont de moins en moins patients et si vos pages ne chargent pas en moins de 2-3 secondes, vous perdrez un bon nombre de lecteurs.L’optimisation de la vitesse de chargement est un sujet technique qui fait peur à beaucoup de gens. Mais c’est aussi un des sujet qui m’intéresse le plus et j’ai écrit pour vous aider un guide super complet sur comment optimiser la vitesse de chargement d’un site WordPress!
    seo vitesse de chargement novomonde
    exemple de test de vitesse de chargement pour notre blog novo-monde.com

    vitesse de chargement seo novomedia
    et un autre test de vitesse de chargement avec ce site

  • Ajoutez des “call to action”: Invitez vos lecteurs à poursuivre leur visite sur votre site en leur présentant des articles similaires, en les incitant à commenter ou en les invitant à souscrire à votre Newsletter.

Utilisation des mots clés

Pendant toute la 1ère partie de ce guide, on vous a expliqué l’importance + montrer comment faire une bonne recherche de mots clés. Mais une fois que vous avez trouvé vos mots clés, on ne vous a pas encore expliqué où les insérer sur vos pages web 😉 (ça serait quand même mieux non?)

Mais pour que cela soit plus parlant, prenons un exemple fictif avec les mots clés suivants:

  • mot clé principal: randonnée fuerteventura
  • mots clés secondaires:
    • rando fuerteventura
    • fuerteventura randonnée
    • carte randonnée fuerteventura
    • plus belles randonnées fuerteventura
    • idées rando fuerteventura

Mais avant de vous dire où mettre vos mots clés, j’aimerai commencer par dire:

Gardez Google en tête mais écrivez TOUJOURS pour vos lecteurs avant tout… Le contenu naturel, engageant et de qualité est roi!

Maintenant que c’est dit, regardons ensemble où vous devriez mettre ces mots clés dans vos articles:

  • l’url de l’article: dans ce cas l’url pourrait être simplement /randonnee-fuerteventura
  • le titre de l’article (balise h1): Notre guide des plus belles randonnées à Fuerteventura (+ cartes)
  • la balise title (titre qui apparaît dans Google: 50-70 caractères): 10 idées de belles randos à Fuerteventura qui devraient vous plaire
  • la meta description (description qui apparaît dans Google: < 160 caractères): Après 3 semaines à randonner sur l’île de Fuerteventura aux Canaries, on partage avec vous toutes nos randos préférées (avec cartes et GPX)
  • Les sous titres (balises h2, h3, h4…): Dans ce cas précis, j’intégrerais dans les sous titres probablement des lieux précis de l’île de Fuerteventura en combinaison avec les mots “rando”, “randonnée”, “balade”, “carte”…
  • l’attribut alt du tag img (alt text): Chaque image insérée dans votre article doit avoir un attribut alt qui contient une description écrite de l’image (qui est utilisée dans les recherches google image, pour les utilisateurs malvoyant ou encore si l’image ne charge pas). Essayez de décrire au mieux l’image et si vous pouvez y inclure un mot clé naturellement, alors c’est encore mieux.
    <img src="paysage-fuerteventura.jpg" alt="paysage aride lors de notre rando au sud de l'île de Fuerteventura">
  • dans le texte de l’article: Ne forcez surtout pas l’utilisation de mots clés et écrivez avant tout pour vos lecteurs… mais lorsque vous en avez l’occasion, glissez naturellement un mot clé par ci par là.

Remarque: A nouveau, si vous utilisez WordPress, le plugin Yoast SEO vous donnera pas mal d’infos utiles pour votre SEO on Page (utilisation du mot clé principal, densité de mot clé, lisibilité etc…). Par contre j’insiste sur le fait que si vous n’avez pas tous les voyants de Yoast SEO au vert, ce n’est pas grave! N’écrivez pas vos articles pour Yoast, écrivez les pour vos lecteurs et ne sur-optimisez surtout pas!

Les signaux sociaux (facilitez le partage de vos contenus sur les RS)

On vous avouait ci-dessus ne plus être des grands fans des réseaux sociaux car il faut maintenant payer pour être visible, la pub prend de plus en plus de place etc… Mais même s’ils sont moins attractifs qu’auparavant, il n’en reste pas moins que les RS comme Facebook, Instagram ou encore Pinterest sont utilisés par des centaines de millions de personnes!

Mais si vous voulez avoir une petite chance d’être remarqué sur les réseaux sociaux, vous devez optimiser les preview de vos articles pour sortir du lot dans toute cette masse de contenu. Par exemple, voici la différence avant et après optimisation d’une preview facebook… Avouez que vous auriez plus envie de cliquer et partager celle de droite non?

optimisation de preview facebook pour le seo
à gauche la preview facebook d’origine sans optimisation et à droite après l’optimisation

Donc même s’il n y a pas un lien direct entre le référencement organique dans google et les réseaux sociaux, si un de vos articles et beaucoup partagé, il pourrait recevoir pas mal de traffic qui serait alors perçu comme un signal de popularité par Google.

Pour customiser les titres, descriptions et images de vos preview pour Facebook ou Pinterest, vous devez ajouter des balises meta “open graph” dans vos article (ce qui se fait très facilement avec yoast seo par exemple). Et si vous voulez connaitre les dimensions exacts des images de partage sur les réseaux sociaux, Fabienne vous a concocté un guide ultra complet par ici

Astuce: pour créer des belles images de partages pour les RS, rien ne vaut Canva qui permet de créer de belles preview sans y passer 10 heures non plus

Autres facteurs

Même si je pense vous avoir déjà donné un bon aperçu du SEO on Page, voici encore quelques points qui me viennent à l’esprit qui peuvent avoir un impact:

  • la sémantique: On parle de sémantique pour indiquer que l’utilisation de tags html a un sens (h1 est le titre principale, h2 un sous titre, blockquote pour les citations). Donc une chose importante est de ne surtout pas utiliser des titres ou sous titres ou autres (h1, h2…) pour des raisons de style! Utilisez chaque balise dans le contexte qui lui convient.
  • Liens externes vers des sites de référence: Il est toujours bon de lier vers des articles de référence qui apportent de la valeur supplémentaire à vos lecteurs dans ou à la fin de votre articles.

Le SEO off page: Autorité et importance des backlinks pour Google

Comme son nom l’indique, le SEO off page/site (en dehors de votre site) englobe toutes les actions qui peuvent améliorer votre SEO et référencement naturel en dehors de votre site. Il consiste en grande partie à améliorer l’autorité de votre site (sa réputation ou sa popularité en quelque sorte) en obtenant des backlinks (des liens pointant vers votre site depuis un autre site)

Depuis le début, les backlinks ont joué un rôle primordial dans la façon dont Google référence le contenu dans son moteur de recherche (les backlinks sont au cœur de l’algorithme de Google). Google considère un backlink comme un vote et plus vous avez de personnes qui votent pour vous (et plus ces personnes sont considérée comme “de confiance”), plus votre site sera jugé comme populaire/autoritaire par Google.

Avant d’aller plus loin, je vais juste vous donner quelques outils qui permettent de mesurer l’autorité d’un site web:

  • Moz DA (domain authority): Le DA de Moz dont je vous parlait déjà dans la partie sur les mots clés est une des mesures les plus couramment utilisée pour mesurer l’autorité d’un site web. Plus votre DA sera élevé, mieux vous serez référencé dans Goolge.
  • Majestic Citation flow et Trust flow: Majestic est aussi une des sources les plus utilisées pour mesurer la quantité et la qualité des backlinks qui arrivent sur votre site. Le Citation flow est une mesure de la quantité des backlinks tandis que le Trust flow se focalise plutôt sur la qualité. Là aussi, plus ces chiffres seront élevés, meilleures seront vos chances de référencer dans Google.

Pour vous donner une idée, voici 2 screenshots du Site Profiler de Mangools qui montre ces chiffres pour nos 2 sites novo-monde.com et novo-media.ch:

autorité du domaine seo pour novomonde
infos sur l’autorité de notre domaine novo-monde.com
autorité SEO novomedia
Infos sur l’autorité de ce site novo-media.ch. On voit une grande différence avec novo-monde.com car ça fait peu de temps qu’on crée du contenu sur novo-media.

Vous l’aurez peut-être déjà compris, tous les backlinks ne sont pas égaux! Si la personne qui vote pour vous est populaire (entendez par là que si le site qui vous donne un backlink a une forte autorité), Google le percevra comme un signal plus fort!

Dans le jargon du SEO on appelle ça le Link Juice (jus de lien lol). Plus le site qui vous donnera un backlink sera autoritaire, plus vous recevrez de link juice. Pour que ce fameux link juice soit transmis à votre site, il faut aussi que le lien soit en “dofollow” (à opposer aux lien en “nofollow”).

<a href="monsupersite.com" target="_blank">Ce site est super bien et je luis donne du Link Juice</a>
<a href="monsupersite.com" target="_blank" rel="nofollow">Ce site est cool mais je ne lui donne pas de Link Juice</a>

Donc évidemment l’idéal est de recevoir beaucoup de backlinks en dofollow en provenance de sites à forte autorité! Et de notre expérience, c’est assez difficile, surtout quand on débute avec un site.

Voyons donc ensemble différente stratégie pour obtenir de backlinks de qualité

  • Créer du contenu tellement bon qu’il reçoit des liens naturellement: Même si ce n’est pas vraiment une technique, c’est la méthode qu’on utilise le plus sur nos sites. Si vous créez des articles / contenus qui aident vraiment les gens et leur apportent des informations utiles, vous recevrez automatiquement des backlinks de qualité. Sur ce guide que vous lisez en ce moment (ou celui sur la vitesse de chargement), je partage du mieux que je peux tout ce que je connais sur le SEO et le référencement naturel! J’espère sincèrement que les gens y trouveront des informations utiles et de valeurs qui les aideront pour leur SEO. Et qui sait, peut-être que les gens auront envie de me récompenser pour toutes ces infos avec un backlink 😉
  • L’importance du réseaux: Par réseaux j’entend les autres personnes qui sont actifs sur internet dans la même niche / thématique que vous. Échangez avec eux (sur le net ou dans la vrai vie 😉 ), collaborez, partagez des informations, faites vous des amis… Il n’y a pas que le SEO dans la vie et si vous êtes quelqu’un d’actif dans votre niche, vous augmenterez fortement les chances de recevoir un lien de la part de qqun qui a réellement apprécié votre contenu. Par exemple on est des membres assez actifs de la communauté des nomades et des voyageurs en sac à dos (et de plus en plus sur tout ce qui touche à WordPress)… et quand on voit un article qui nous plait beaucoup, ça nous arrive régulièrement de mettre un backlink ou de le partager sur les réseaux sociaux.
  • Les articles invités: Cette méthode consiste à écrire du contenu pour un autre site (si possible qui a une forte autorité dans votre thématique) pour toucher un nouveau lectorat et obtenir un backlink de qualité. C’est une technique très efficace (mais qui prend beaucoup de temps) lorsque vous débutez pour mettre la machine du SEO en route 😉 et nous l’avons utilisée quelques fois avec novo-monde au début (pas encore avec novo-media). Par contre, si vous voulez essayer d’écrire quelques articles invités, ayez bien les points suivants en tête:
    • Avant de contacter différents sites pour des articles invités, assurez vous que vous avez déjà assez de contenu de qualité sur votre propre site. A quoi bon assayer de toucher un nouveau lectorat si vous n’avez presque pas de contenu (c’est pour ça qu’on ne l’a pas encore fait sur novo-media)
    • Ne contactez que des sites que vous appréciez (+ avec une bonne autorité) et dont le lectorat sera intéressé par votre contenu.
    • Lorsque vous contactez un webmaster, écrivez un mail/pitch personnalisé avec une idée d’article originale qui apportera de la valeur à son lectorat (et assurez vous qu’il accepte les articles invités). 
    • Lorsque vous écrivez un article invité, donnez le meilleur de vous même et créez le meilleur contenu possible. Si votre article est génial, vous augmenterez les chance que les lecteurs veuillent découvrir votre site web et de peut-être obtenir encore plus de backlinks.
  • Prospecter: Prospecter consiste à envoyer des tonnes d’e-mail à plein de gens dans votre niche pour leur présenter votre dernier super article en espérant qu’ils vous donnent un backlink. Même s’il semblerait que cette technique fonctionne pour certaine personne, personnellement je déteste ça! En général dès que je reçois ce genre d’e-mail dans mon inbox, il part directement à la poubelle. Donc en ce qui me concerne, je ne prospecte pas et je préfère investir mon temps ailleurs.
  • Toutes les techniques black Hat (échanges de liens, PBN, achats de liens etc…): Les techniques black hat regroupent toutes les méthodes pour obtenir des backlinks qui sont formellement interdites par Google.
    Alors on a un petit peu expérimenté avec ces techniques et pour nous le jeu n’en vaut pas la chandelle.
    Laissez moi vous racontez une petite anecdote… Lorsque nous avons commencé à bloguer sur novo-monde, on recevait souvent des e-mails pour des achats de liens (on devait mettre un lien dofollow vers le site de qqun dans un de nos articles en échange d’une petite somme d’argent). Au début, naïfs comme on était, on avait trouvé ça cool et on se disait qu’on ne risquait pas grand chose à gagner quelques centaines d’euros en échange de quelques liens… Jusqu’au jour où on s’est fait pénaliser par Google et qu’on s’est fait complètement sortir des résultats de recherche (donc plus de trafic organique du tout, zéro, nada). Après une bonne semaine de stress et avoir prouvé à Google qu’on avait bien enlevé tout ces liens sponsorisés, on a eu la chance de se voir ré-indexer dans Google!
    Depuis on fait extrêmement attention à respecter les règles de Google! Pour vous donner une idée, voici quelques exemples de techniques qui sont formellement interdites par Google:
    • Les échanges de liens: On a expérimenté un petit peu les échanges de liens avec des blogueurs de la même thématique que nous (ça sert aussi à ça le réseau). Evidemment on a toujours essayé de mettre des liens vers des contenus supers pertinents et de qualité… mais honnêtement, on n’a jamais vu un réel impact et on a laissé tombé… Mais si vous faites des échanges de liens, évitez si possible les échanges directs avec 1 blogueurs (Google détecte ça facilement) et privilégiez les échanges indirects entre plusieurs blogueurs. Et bien sûr mettez toujours des liens vers des contenus qui sont pertinents pour vos lecteurs!
    • Private blog networks (PBN): Cette technique consiste à créer un réseau de sites web uniquement pour mettre des liens sur votre site principal. En plus de demander beaucoup de temps à mettre en place, Google détecte ce genre de pratique assez facilement et pourrait fortement vous pénaliser!
    • Achats/ventes de liens: Que vous soyez du côté acheteur ou vendeur, posez vous la question de si le jeu en vaut vraiment la chandelle! En ce qui nous concerne, après l’épisode qu’on vient de vous raconter, on a compris la leçon et on ne nous y reprendra plus.

Vous l’aurez donc compris, on vous recommande vraiment d’éviter toutes les techniques pour gagner de l’autorité rapidement et qui ne suivent pas les règles de Google. Concentrez vous plutôt sur la qualité du contenu que vous produisez sur votre site ou pour des articles invités. Vous verrez qu’à force de produire du super contenu et en étant un membre actif de votre niche, vous commencerez à recevoir automatiquement des backlinks et à construire l’autorité de votre site. 

Comment améliorer le référencement du contenu déjà existant

Si vous avez tout lu jusque là BRAVO! Vous avez maintenant des bases solides pour créer du contenu optimisé pour Google et augmenter votre traffic organique.

Mais peut-être que vous avez déjà un site web et que vous vous demandez comment optimiser votre contenu existant.

Dans la partie qui suit on va regarder ensemble les paramètres plus globaux (qui concernent donc plutôt votre site dans sa globalité et sa structure) qui peuvent influencer votre référencement naturel. On va aussi regarder plus en détail comment utiliser la Google Search console… un outil gratuit et en général peu exploité qui vous permettra de surveiller votre SEO et de détecter les pages que vous pourriez améliorer facilement sur votre site.

L’ADN de votre site web

Je trouve que ce point est souvent sous-estimé en SEO bien qu’il soit primordial. Par ADN j’entends tous les éléments qui permettent à un lecteur lambda de comprendre rapidement la thématique et la structure de votre site.

Il y a toujours plus d’informations sur le web et les internautes cherchent à trouver des réponses à leurs questions rapidement! Vous aurez donc très peu de temps pour capter l’attention d’un visiteur qui arrive sur votre site et c’est pour cette raison que les points suivants sont importants!

Une thématique principale claire

Imaginez le scénario où un lecteur lambda arrive sur votre site (votre page d’accueil ou une autre page)

Quel est le message principal que vous voulez lui faire passer?

Il faut qu’une personne qui arrive sur votre page d’accueil ait compris en moins de 3 secondes de quoi parle votre site. Choisissez un titre clair, une punchline engageante qui va pousser le lecteur à scroller et à en découvrir plus. Voici 2 sites anglophones qui ont à mon avis une page d’accueil super claire:

page d'accueil de Nomadic Matt
Simple, clair et précis! Vous savez en un clin d’oeil de quoi parle le site de Nomadic Matt 😉
page d'accueil de Smart passive income
là aussi il vous faut moins d’une minute pour comprendre de quoi parle le site

Au-delà des mots clés, votre page d’accueil doit surtout permettre à vos lecteurs de découvrir l’univers de votre site et ses thématiques principales. Beaucoup de vos lecteurs arriveront certainement sur une autre page de votre site en 1er (après une recherche Google) puis voudront peut-être en savoir plus en cliquant sur votre logo et en arrivant sur votre page d’accueil. C’est à ce moment là que la structure et la clarté du message de votre page d’accueil aura toute son importance.

Structure en cocons sémantiques

Derrière ce mot barbare se cache en fait l’organisation de votre site par thématiques et sous thématiques pertinentes (structure arborescente). La structure hiérarchique de votre site doit être simple à comprendre autant pour vos utilisateurs que pour Google. Si vous arrivez à mettre en place une telle structure, Google comprendra plus facilement de quoi parle votre site et les thématiques sur lesquelles vous êtes un expert.

Voyons ensemble les points clés d’une telle structure:

  • Une fois que vous avez la thématique de votre site, essayez de définir quelques sous thématiques principales assez larges qui permettraient de ranger toutes vos pages en 5-6 catégories (ça peut être un peu plus ou un peu moins). Faites une recherches de mots clés pour ces catégories et visez des mots clés assez généraux avec de gros volumes de recherche (même si la compétitivité risque d’être élevée, ce n’est pas grave).
  • Créez des sous catégories lorsque c’est nécessaire! Imaginez par exemple que vous ayez une catégorie “voyager en France” sur votre blog de voyage. Peut-être que vous avez plus voyagé dans les alpes et sur la côte d’Azur et que vous avez plusieurs articles sur chacune de ces destinations. Dans ce cas, il vaut certainement la peine de créer des sous-catégories pour ces 2 régions.
  • Ayez un maillage interne pertinent par thématique. Ne créez surtout pas des liens internes à tout va! Le maillage interne est ce qui définit la structure de votre site aux yeux de Google (les robots de Google suivent les liens internes de votre site). C’est aussi à travers ces liens que le link juice dont je parlais plus haut se répartit sur vos différentes pages. N’ajoutez donc des liens internes que vers des contenus pertinents pour le lecteur et qui restent dans la même thématique. De cette manière, la structure des liens sur votre site aura forcément une organisation par thématique
    Pour vous donner un exemple, imaginez que vous écriviez un article sur votre road trip en Argentine et qu’à un moment de l’article vous mentionnez le souvenir d’une rando que vous avez faites en France. Dans ce cas là, à moins que ça soit indispensable pour la compréhension lecteur, ne mettez pas de lien vers vers la page de cette rando car la thématique est complètement différente.

A force de créer des nouvelles pages, vous allez commencer à référencer sur des mots clés de longue traîne (petit volume de recherche et faible compétitivité). Si vous avez bien réfléchi à la structure de votre site (catégories, maillage interne pertinent), Google verra que vous référencez sur des mots clés longue traîne d’une même thématique et vous jugera alors comme plus pertinent et autoritaire sur ce sujet. 

Astuce utile : Sur les sites WordPress, il arrive souvent que les pages catégories soient juste une simple liste de tous les articles appartenant à cette catégorie. A la place de laisser ces pages complètement vides, créez du contenu de qualité sur ces pages. Cela aura un impact non seulement sur le référencement de la page catégorie mais aussi sur les articles appartenant à cette catégorie.

Soigner l’experience utilisateur (vitesse, design)

Même si une thématique claire et une bonne structure de site sont les bases fondamentales d’une bonne expérience utilisateur. Vous devez en faire un peu plus pour satisfaire les internautes de nos jours:

  • La vitesse de chargement: Votre site peut être le plus beau et le mieux organisé du monde, si il est trop lent (plus de 2-3 sec par page) vous perdrez une bonne partie de vos lecteurs avant même qu’ils n’aient lu le premier mot de votre article. Cela aura comme conséquence d’augmenter votre taux de rebond ce qui enverra un signal négatif à Google et impactera négativement votre référencement. On a d’ailleurs écris un guide complet pour vous aider à accélérer votre site WordPress.
  • Le design: Le challenge d’un design moderne est qu’il doit afficher correctement le contenu de votre site sur tous les types/tailles d’écrans (mobile, tablette, desktop). Faites en sorte que votre site soit clair et facile à utiliser sur tous les types d’appareils (c’est ce qui aura le plus d’impact sur le taux de rebond). Ensuite seulement vous pourrez vous attarder sur les détails esthétiques qui sont moins importants.

Google search console: le meilleur outil gratuit pour améliorer votre SEO

La console est un outil gratuit fourni par Google qui vous permet de surveiller et d’optimiser votre site pour le référencement organique. Je suis toujours surpris par le peu de personnes qui utilisent vraiment la console Google pour améliorer leur SEO… Car on y trouve une mine d’informations inestimables comme par exemple les mots clés pour lesquels référencent vos pages, les CTR (pour vos pages et mots clés), les sites qui vous donnent des backlinks… mais aussi si Google a des problème à accéder des pages de votre site, s’il vous pénalise pour une raison ou pour un autre etc… 

Passons donc en revue les utilisations classiques de la console ainsi que quelques techniques “plus avancées” qui vous permettront de détecter les pages que vous pouvez facilement améliorer pour obtenir plus de traffic organique.

Remarque : je ne vais pas expliquer dans ce post comment installer la search console de Google, mais vous trouverez les informations détaillées dans ce post de No Tuxedo.

Les utilisations classiques de la console Google

Le but de ce post n’est pas de vous faire un tuto détaillé de tout ce que vous pouvez voir dans la console. Mais je vais plutôt vous montrer les menus avec les fonctionnalités les plus intéressantes pour vous donner une idée de la puissance de cet outil:

  • l’onglet vue d’ensemble: Cet onglet vous donne un aperçu des 3 derniers mois de plusieurs aspects de votre site que vous pourrez explorer plus en détail grace à la console Google. Vous aurez un aperçu de vos performances (nbr de clicks depuis google sur les 3 derniers mois), de votre couverture (nbr de pages indexées dans Google), des messages d’erreur ou choses que vous devriez améliorer etc…
    google search console overview
  • L’onglet Performance / résultats de recherche: C’est probablement l’outil gratuit le plus puissant pour surveiller votre référencement naturel. Sur cette page, vous pourrez voir pour n’importe quelle page ou mot clé de votre site:
    • le nombre de clics: nombre de personne ayant cliqué sur un résultat de recherche menant sur votre site après une recherche spécifique dans Google.
    • le nombre d’impressions: nombre de fois ou une page de votre site es apparue dans les résultats de recherche Google (que ça soit en 1ère page ou en 5ème page)
    • le CTR: ou click through rate… le nombre d’internaute ayant cliqué sur une page de votre site dans Google sur 100 impressions. 
    • la position moyenne: la position moyenne qu’occupe une de vos pages dans Google pour une requête donné

    Ce rapport est TRES complet et vous pouvez jouer encore avec différents filtres pour affiner vos recherches. Je ne vais pas détailler ici tout de suite toutes les choses que vous pouvez faire avec cet outil. Mais on y reviendra un peu plus bas avec quelques exemples de techniques plus avancées qui vous permettront de détecter facilement des pages que vous pouvez améliorer pour améliorer votre référencement organique.
    Voici un exemple de rapport pour une page de notre site:
    google search console resultat de recherche

  • l’onglet couverture: Cet onglet aussi est très important et vous permet de voir quelles pages de votre site sont indexées dans Google et lesquelles ne le sont pas. Il vous permet de voir aussi si Google rencontre des problèmes lorsqu’il crawl (parcourt) votre site.
    google search console couverture
    Vous ne devez indexer dans Google que les pages qui contiennent réellement de l’information pertinente (par exemple vous n’avez pas besoin d’indexer votre page de contact ou peut-être certaine de vos pages tags ou encore la page d’inscription à votre newsletter). Vous pouvez dire à Google de ne pas indexer vos pages en utilisant le tag noindex
    <meta name="robots" content="noindex,follow">

    Astuce WordPress : Si vous utilisez WordPress, le plugin Yoast SEO vous permettra de gérer vos pages indexées assez facilement:

    • Vous pouvez générer une Sitemap contenant uniquement vos pages à indexer que vous pourrez soumettre dans la console Google .
    • Vous pouvez ajouter le tag noindex au cas par cas en éditant vos pages
    • Vous pouvez rediriger les pages médias qui contiennent peu de contenu (qui sont créées automatiquement par WordPress lorsque vous ajouter une photo à votre bibliothèque) et qui font souvent exploser le nombre de pages indexées sur les sites WordPress.
  • l’onglet améliorations: Cet onglet va vous donner des informations sur différents aspects de votre site comme:
    • La vitesse de chargement: l’onglet vitesse est apparu récemment et est encore expérimental mais vous donne des infos sur la vitesse de chargement de vos pages (comme quoi c’est un point important pour le SEO)
    • L’ergonomie mobile: Cet onglet vous dit si Google considère que vos pages sont adaptées pour la lecture sur mobiles (et si ce n’est pas le cas, il vous donne des infos pour régler ce problème).
    • AMP: Si vous utilisez le format AMP sur votre site, vous verrez apparaître cet onglet qui vous donnera des informations concernant vos pages AMP
    • Les données structurées: Si vous ajouter des données structurées pour obtenir des contenus enrichis dans Google (le vous en parlai dans la partie sur le CTR), vous verrez apparaître ces données structurées ici aussi. Grace à ces informations, vous pourrez corriger d’éventuelles erreurs dans vos contenus enrichis.
      Info : Pour mettre en place les contenus enrichis sur WordPress, je vous conseille le plugin SNIP que j’utilise sur nos sites

    améliorations google search console

Techniques pour détecter les pages à améliorer avec la console google

C’est bien joli tout ces rapports mais ça ne vous explique pas directement comment améliorer votre SEO et référencement naturel en utilisant la search console. Ci-dessous je vais vous donner des exemples d’utilisation de la console Google pour améliorer les pages qui pourraient vous rapporter le plus de traffic organique.

  • Améliorer le CTR et la position de mots clés qui pourraient être plus performants: L’idée ici est d’améliorer le positionnement et le CTR pour des pages avec des mots clés à forts potentiels qui sont référencés entre les positions 3 et 8 de Google. Comme je vous l’ai montré sur la courbe du CTR au début, le 60% du trafic de recherche organique se répartit entre les 3 premières places de Google. L’idée est donc de trouver des mots clés pour lesquels vous êtes déjà en 1ère page (entre les positions 3 et 8 car c’est plus facile d’améliorer votre référencement pour un mot clé sur lequel vous êtes déjà positionné) et de les améliorer pour monter dans les recherches Google.
    Pour ce faire, allez dans le menu résultats de recherche, cliquez sur CTR moyen et position moyenne. Triez ensuite les mots clés par position en utilisant le filtre “plus petit que” 8.1 (on ne veut que des mots clés qui référence déjà en 1ère page) par ordre décroissant.
    technique améliorer seo console google Ensuite je recherche des mots clés avec un CTR assez bas et un nombre d’impressions plutôt élevé (on ne va pas optimiser une page pour un mot clé qui n’a pas beaucoup d’impressions). Par exemple je trouve que notre site a 6800 impressions pour le mot clé “tessin” (une région de Suisse) pour un CTR de seulement 0.4%. Cliquez sur le mot clé puis sur “page” pour voir quelle page de votre site référence pour ce mot clé. Ensuite je rentre le mot clé dans le SerpChecker de mangools pour voir qui se positionne devant et vérifier s’il n’y a pas trop de compétition (si vous n’avez pas mangools, entrez simplement le mot clé dans Google pour voir qui se positionne avant vous)
    mangools serp checker pour le mot clé tessinEn l’occurrence la compétition est assez élevée devant nous (on est en position 8) et je ne suis pas certain que j’essaierai d’optimiser cette page. Mais si vous pensez que vous pouvez améliorer la position de cette page, appliquez les recommandations du SEO on page mentionnées plus haut, ajoutez peut-être des liens internes vers cette page, essayez d’obtenir un backlink ou de créer plus de contenu et voyez si votre référencement s’améliore. 
  • Améliorer les pages qui ont une bonne position mais un CTR trop bas: Si on suit la logique de la courbe de CTR montrée plus haut, les 3 premières positions de Google devraient toutes avoir des CTR supérieurs à 10%. Hors ce n’est pas forcément le cas!
    Allez à nouveau dans le menu résultats de recherche de la console Google et cliquez encore sur CTR moyen et position moyenne. Triez ensuite les mots clés par position en utilisant le filtre “plus petit que” 3 (pour n’avoir que les mots clés qui arrivent dans le top 3). Ordonnez ensuite le résultat par ordre croissant de CTR
    google search console ctr top positionOn peut voir ci-dessus qu’il y a des requêtes pour lesquelles on est très bien positionné mais qui ont un CTR largement inférieur à 10% (ce qui veut dire que même si on est bien positionné, les internautes cliquent sur d’autres résultats de recherche). Il suffit ensuite de rentrer ces mots clés dans Google pour essayer de comprendre ce qui ne va pas et ce qui pousse les gens à cliquer ailleurs. Si on prend l’exemple de “budget Norvège”, le résultat de recherche Google ressemble à ça:
    résultat de recherche pour la requête budget norvège
    Un tableau avec un résultat enrichis prend toute la place en 1ère position

    On voit bien dans ce screenshot que le premier résultat de recherche du site partir.com prend une bonne partie de l’espace avec un tableau comme résultat enrichi en 1ère position et notre page seulement en 2ème position. Dans ce cas, j’essaierai d’intégrer un tableau de budget au début de notre article pour tenter d’obtenir la 1ère place avec un résultat enrichi.

  • Et encore beaucoup d’autres techniques (d’ailleurs si vous avez les vôtres, n’hésitez pas à les partager en commentaire)…

Limitations de la Google search console

Comme vous le voyez, la console Google est un outil très puissant et GRATUIT… mais elle a quand même certaines limitations!

La principale est le fait que la console Google ne vous donne des informations qu’à propos de votre site et pas sur vos compétiteurs. Evidemment vous ne jouez pas tout seul au jeux du SEO et vous avez besoin d’informations sur la compétitivité pour savoir quels mots clés vous pouvez cibler. C’est pour ça que vous aurez besoin d’outils comme Mangools (ou SEMrush ou un autre…) si vous décidez de vous mettre au SEO sérieusement!

Comment surveiller le classement de vos mots clés?

Enfin j’aimerai terminer ce guide sur le SEO et le référencement naturel par insister sur le fait que vous devez surveiller l’évolution du référencement de vos mots clés. Même si vous faites une bonne recherche de mots clés, que vous vous appliquez pour votre SEO on page, que vous essayez d’obtenir des backlinks etc… si vous ne suivez pas l’évolution du classement des mots clés que vous visez, vous ne saurez jamais si ce que vous faites fonctionne vraiment.

C’est seulement en surveillant l’évolution de votre référencement que vous saurez si vous ne visez pas des mots clés trop compétitifs, si les modifications que vous effectuez sont efficaces, si vos stratégies de contenus fonctionnent etc… L’algorithme de Google est en constante évolution et il est primordial de surveiller si ce que vous faites est toujours efficace!

Comme je vous le disait plus haut, en ce qui nous concerne on utilise Mangools SERP Watcher pour surveiller l’évolution du référencement des mots clés qui sont importants pour nous. A chaque fois qu’on écrit un article sur un de nos sites en cherchant à référencer pour certains mots clés, on les ajoute à cet outil pour surveiller leur ranking. Cela nous permet d’avoir dans le même rapport une vison d’ensemble sur tous nos mots clés importants… Sans cet outil on devrait aller manuellement dans la search console pour chaque mot clé et vérifier si le référencement s’améliore.

mangools serp watcher
Grace au Serp Watcher, on surveille nos mots clés en français et en anglais sur novo-monde et seulement en français pour novo-media (pour l’instant)
vue d'ensemble évolution des mots clés mangools serp watcher
Vue d’ensemble de l’évolution de nos mots clés dans Mangools Serp Watcher. On surveille plus de 100 mots clés rien que sur novo-monde par exemple

Voir le SERP Watcher de Mangools

 

Voilà si vous avez lu ce guide en entier BRAVO et j’espère que vous avez apprécié les informations que vous y avez trouvé. Je finirai simplement par vous rappeler la choses la plus importante en SEO:

Même si vous devez penser un peu à Google, créez AVANT TOUT le meilleurs contenu possible pour répondre aux questions de vos lecteurs!

Maintenant il ne vous reste plus qu’à vous mettre au travail et à appliquer tout ce que vous venez d’apprendre. Il vous faudra tenir bon car le SEO et le référencement naturel se rapproche carrément plus du marathon que du sprint. Mais vous verrez que sur le long terme, vous serez récompensé de vos efforts!

 

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Note : Ce guide contient des liens affiliés vers des outils que nous utilisons tous les jours comme la suite d’outils mangools. Si vous achetez une licence en passant par un de nos liens, nous toucherons une petite commission et vous ne paierez pas un centime de plus. De cette façon, vous nous soutiendrez dans la création de ce genre de guide gratuit et indépendant (vous pouvez imaginer que ça nous a demandé beaucoup de travail d’écrire tout ça). Merci!

Benoit Luisier

Développeur Web autodidacte et passionné de voyage, je partage avec vous sur Novo-Media mes conseils et astuces sur les côtés plus "techniques" de thématiques comme le développement web, Wordpress, l'optimisation ou encore le SEO. Je suis également le créateur du plugin wordpress de cartographie Novo-Map.

Interactions du lecteur

Commentaires

  1. Sylvain a écrit

    Un superbe guide Benoit en tout cas. Je vais essayer de comprendre pourquoi je n’ai pas exactement la même Search console que vous, car ta technique énoncée dans l’article me plait bien !

    PS : je vais devoir aller jeter un coup d’œil à Mangools maintenant à cause de toi ! Promis, si je m’abonne, je passe par votre lien affilié, haha

    Bonne continuation !
    Sylvain

    • Benoit Luisier a écrit

      Merci l’ami 😉

      Oui c’est intéressant que la console Google soit différente en fonction des personnes… Mais en fr tu pourras appliquer les techniques de l’article en utilisant l’onglet “performance”

      Sinon pour mangools, je ne peux que te le recommander… après avoir essayé plusieurs autres outils de recherche de mots clés (comme keysearch, longtailpro qu’on a utilisé 2 ans), c’est celui qui a le meilleur rapport qualité/prix à mes yeux et de loin (semrush et ahref reviennent coûtent vraiment cher pour des freelances et petits entrepreneurs)

      A plus 🙂

  2. Ludovic a écrit

    Merci Benoit pour cet article super intéressant et complet.
    Ça me fait constater que j’ai encore pas mal à faire pour améliorer le SEO… 😉

    Ludovic

    • Benoit Luisier a écrit

      Salut Ludovic,

      Mais de rien et j’espère que ça t’aidera à progresser en SEO 😉

  3. fabrice a écrit

    Ca, c’est de l’article ! Bravo pour le travail !
    Tiens, 2 questions :
    -entre SemRush et ahref, lequel est le mieux ? Pour la recherche de mots-clefs, BL, etc ?
    – quel est ta position sur les BL spams ? Tu sais, la plupart des gros blogs ont plein de liens crades sur des sites byzarres, ou toxiques comme dirait Semrush, ou parfois des faux blogs avec les articles copiés. Certains SEO disent pas grave, Google en tient pas compte, il voit bien que c’est des liens spams. D’autres, que cela joue et peut même entrainer une pénalité.

    • Benoit Luisier a écrit

      Salut Fabrice,

      Merci! Oui quitte à faire un Workshop sur le sujet, autant en créer un guide complet!

      Concernant tes questions:
      – J’ai plus joué avec SEMRush que Ahref mais honnêtement je pense que les deux se valent et ils ne sont pas leader du marché pour rien (et ils le savent vu leurs prix)… Tu peux tout faire avec les 2 outils (recherche de mots clés, monitoring, BL, analyse de domaine etc…). Mais en ce qui me concerne, je trouve que Mangools a un meilleurs rapport qualité/prix. En ce qui concerne la recherche de mots clés, le monitoring des perfs et les BL, mangools est super. Il n’y a que pour faire des profils de sites web qu’il est moins performant pour moi. Mais oui si t’as le budget, tu ne peux pas te planter avec semrush et ahref (et il me semble que tu peux essayer les 2 pour gratuitement ou presque une période d’essai).

      – Ben moi je suis plutôt d’avis que Google ne tient pas compte de BL spams… Dans le sens ou tu ne contrôles pas qui met des liens vers ton site. Je vois mal Google nous pénaliser parce qu’on se retrouve à avoir des liens chelous depuis des sites pourris alors qu’on ne peut rien y faire.

  4. Candie a écrit

    Salut Benoît !
    Merci pour cet article, il est très intéressant. Personnellement, je gère le SEO des articles, Enora qui s’y connait mieux que moi gère le SEO global du blog (vitesse de chargement, etc).
    Je met déjà plusieurs choses en place, mais grâce à ton article, ça me donne envie de m’y pencher un peu plus pour l’optimisation de contenu déjà présent et pour la création de nouveau contenu. En tout cas, un truc est certain, je vais le garder pour revenir dessus, j’ai pas forcément assimilé tous les détails d’un coup ! 😅
    À bientôt

  5. Candie a écrit

    Mince, désolée, j’ai oublié de poser ma question dans le commentaire initial.
    Quelle est la raison pour laquelle il ne faut pas utiliser le même titre pour le titre de l’article H1 et le title qui apparait dans Google ?

    • Benoit Luisier a écrit

      Hello Candie,

      Content que l’article te plaise. Alors pour répondre à ta question, il y a 2 raisons principales d’utiliser un title différent pour Google que le h1 qui apparaît dans l’article:
      – L’idée du title Google c’est quand même de donner envie aux gens qui recherchent une info sur tel ou tel sujet de cliquer sur ton article (pour augmenter ton CTR). Il faut donc profiter de pouvoir écrire un title spécifique pour Google et le formuler de manière à attiser la curiosité des gens (en posant une question par exemple… mais sans faire trop dans le “clickbait” non plus on est d’accord).
      – Tu peux aussi voir le title Google comme une opportunité supplémentaire de glisser 1-2 mots clés de manière différente que dans le h1 de ton article

  6. Patricia a écrit

    Alors là je salue le travail, riche, complet, méthodique. Même si mon niveau de connaissances ne me permet pas de tout comprendre, j ai tout lu et retiens quelques conseils précieux. Merci Benoit de partager tes compétences et connaissances sur le sujet.

    • Benoit Luisier a écrit

      Merci Patricia! Content de savoir que tu apprécies ce guide et que tu y a tirés quelques infos utiles pour toi 🙂

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